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百威金尊
主要参与策略构思框架，创意头脑风暴；完全负责创意执行，推动项目上线和落地。
Background
百威金尊是百威啤酒旗下高端产品线，主要专注于中高档中餐厅和家庭饮用。针对30-39的消费人群。产品的特点是百威金尊从源头就已经开始与众不同：选用来自唯一优选海外产地的单一品种麦芽酿制。酿就纯粹麦芽口感，成就纯正美食体验。
Challenge
但是为什么消费者要从这么多的产品里，在中高档餐厅或家里聚餐时，选择饮用百威金尊？
Solution
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通过对消费者的分析和调查，发现30-39岁的人群，他们雄心勃勃，年轻的心态，愿为高品质买单，并且觉得实质重于形式，聚餐通常都出现在中高档商业场合。但是这个年龄段的人压力很大，比如出门聚餐大多数都是因为应酬和工作上的事情。对部分人来说，是一种被动的或者是目的性的聚餐。
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相反，我们专门挑选真心朋友相处的瞬间：下厨、自拍、庆生、“奉承”等，来表达同样拥有纯正和单一特性的百威金尊是最佳的选择，阐述百威金尊是给一群志同道合的朋友，在特定时刻，用心为这一桌而饮用的啤酒。
Achievement
活动第一轮微博上线获得30w次转发，点赞达到28w次并有3.5w人参与活动讨论。
展示
百威金尊 官宣篇
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